搞懂商標註冊要求，別讓品牌輸在起跑線！

已更新：2025年10月7日

你的品牌名稱和標誌是否獨一無二？你投入了大量心血設計的 Logo，會不會在不知不覺中被他人盜用？在競爭激烈的市場中，一個強而有力的品牌是成功的關鍵，而商標正是保護你品牌資產的第一道防線。許多創業者和企業主都明白商標的重要性，卻對複雜的「商標註冊要求」感到困惑。

這篇文章將為你全面拆解在香港註冊商標的各項要求，從基本概念到實際操作，讓你一文搞懂所有細節。我們將探討什麼樣的標誌才能註冊、註冊後能帶來哪些商業優勢，以及如何避開那些常見的註冊陷阱。掌握這些知識，你就能為自己的品牌建立堅實的法律護盾，確保你的商業成果得到應有的保護。

為什麼商標註冊至關重要？不只是個標誌而已

在深入了解商標註冊要求之前，我們先來看看為什麼這一步如此關鍵。成功註冊的商標不僅僅是一個法律符號，它更是你企業的無形資產，能帶來實質的商業利益。

法律上的獨家使用權：一旦你的商標成功註冊，你就擁有了在指定商品或服務類別中使用該商標的獨家權利。這意味著，任何人在未經你許可的情況下，在相同或類似的商品/服務上使用相同或相似的標誌，都可能構成侵權。你可以採取法律行動，要求對方停止使用並索取賠償。
防止他人搶註：如果你不為自己的品牌註冊商標，競爭對手或惡意第三方可能會搶先註冊。這種情況下，你可能會被迫放棄辛苦建立的品牌，甚至反過來被控告侵權，這對任何企業來說都是一場災難。
建立品牌信譽與價值：一個註冊商標（通常會附上 ® 符號）向消費者傳遞了一個專業、可靠的信號。它表明你對自己的品牌是認真的，並致力於提供優質的產品或服務。隨著時間的推移，商標本身會累積商譽，成為公司最有價值的資產之一。
商業擴展的基石：當你的業務需要擴展，例如開設分店、進行特許經營（Franchise）或授權他人使用你的品牌時，一個已註冊的商標是必不可少的法律基礎。它讓資產評估、授權談判和品牌轉讓變得更加清晰和安全。

要成功註冊商標，你的標誌必須滿足香港《商標條例》所訂立的特定要求。並不是所有文字或圖案都能成為註冊商標。以下是幾個核心的評估標準：

這是商標註冊最基本也最重要的要求。你的標誌必須能夠清楚地將你的商品或服務與其他商家的區分開來。「顯著性」可以分為兩類：

固有顯著性：指標誌本身就具有獨創性，例如臆造詞（如 "Kodak"）或與其指定商品/服務完全無關的詞語（如 "Apple" 用於電腦）。這些標誌天生就容易被識別為品牌來源。
後天顯著性：有些標誌本身可能描述性較強，但經過長時間和廣泛的使用，消費者已經習慣將它與特定商家聯繫起來，從而獲得了顯著性。例如，某家餅店長期使用「香脆餅家」這個名字，並投入大量廣告，使得公眾一看到這個名字就想到他們，那麼這個名字就可能因後天使用而具備了顯著性。

什麼樣的標誌缺乏顯著性？

你的申請標誌不能與已經註冊或正在申請中的「在先商標」相同或過於相似，尤其是在相同或類似的商品/服務類別上。商標註冊處會進行嚴格的審查，以避免公眾產生混淆。

例如，如果你想為運動鞋註冊一個名為 "NlKE" 的商標，由於它與知名品牌 "NIKE" 在視覺和讀音上都極為相似，並且都用於鞋類產品，幾乎可以肯定會因為與在先商標衝突而被駁回。

因此，在提交申請前進行全面的商標查冊（Trademark Search）至關重要。這一步可以幫助你評估申請的成功率，避免浪費時間和金錢。

根據《商標條例》，某些類型的標誌是絕對不能註冊的，無論它們多麼有創意。這些禁區包括：

了解了要求之後，讓我們看看實際的註冊流程，並點出創業者最容易犯的幾個錯誤。

確定商標類別：你需要根據「尼斯分類」（Nice Classification）確定你的商標將用於哪些商品或服務類別。這個國際分類系統共分為 45 類（34 類商品，11 類服務）。選對類別至關重要，因為你的商標保護範圍僅限於你所註冊的類別。
進行商標查冊：在提交申請前，務必進行詳細的查冊，檢查是否有相同或相似的在先商標。你可以使用知識產權署的免費網上檢索系統，但更建議尋求專業機構的幫助，以進行更深入的分析。
提交申請：準備好所有文件，包括申請表格、商標圖樣和繳付相關費用，然後向香港知識產權署商標註冊處提交申請。
審查階段：商標註冊處會對你的申請進行形式審查（檢查文件是否齊備）和實質審查（評估是否符合顯著性、是否與在先商標衝突等要求）。
公告與註冊：如果申請通過審查，將會在《香港知識產權公報》上刊登公告。在三個月的公告期內，如果沒有人提出反對，商標就會正式註冊，並發出註冊證書。

錯誤 1：沒有進行充分的查冊就提交申請

這是最常見也是代價最高的錯誤。許多創業者憑著一股熱情設計好品牌就直接申請，結果因為與在先商標衝突而被駁回。這不僅浪費了數千元的申請費，更浪費了幾個月的寶貴時間。
錯誤 2：選擇了描述性太強的商標

創業者往往希望品牌名稱能直接告訴消費者他們在賣什麼，例如為咖啡店取名「香濃咖啡屋」。雖然這很直觀，但這種描述性的名稱很難通過顯著性審查。一個好的商標應該是暗示性的或獨創性的，而不是描述性的。
錯誤 3：選錯或漏選商標類別

你的業務範圍可能會隨時間擴展。如果你最初只為「餐廳服務」（第 43 類）註冊了商標，但後來開始銷售包裝食品，你就需要在「食品」（例如第 29 或 30 類）上補充註冊。如果不及時擴展保護，他人可能會在這些新類別上註冊你的品牌。