企業轉型攻略：如何用商標與專利(IP)打造品牌護城河，避開 AI 低價競爭？

2026年伊始，生成式 AI (Generative AI) 已逐漸普及，許多香港中小企包括我們都面臨同一個危機：「如果 AI 能以 1% 的成本做我的工作，我的公司還值錢嗎？」

當內容、設計甚至代碼都可以被 AI 快速複製時，企業若繼續在「速度」與「產量」上與 AI 硬碰，注定會陷入紅海。參考行業龍頭的佈局，聰明的經營者正在做一件事：轉換賽道，從「賣產品」轉向「賣資產」。而這裡的資產，指的就是法律賦予獨佔權的——商標 (Trademark) 與 專利 (Patent)。

1. 建立「品牌護城河」：AI 無法複製的信譽資產

在 SEO 搜尋趨勢中，我們發現越來越多創業者搜尋「如何防止 AI 抄襲品牌」。事實上，AI 可以生成無限個 Logo，但它無法生成一個 「註冊商標 (Registered Trademark)」。

為什麼商標比 AI 生成的內容更值錢？

法律排他性： 這是 AI 演算法無法突破的底線。一旦您成功註冊商標，您就擁有了唯一的法律使用權。競爭對手（或 AI 使用者）若使用相似品牌，即構成商標侵權 (Infringement)，需承擔法律責任。

消費者信任溢價： 在「深偽技術 (Deepfake)」泛濫的時代，消費者越來越依賴「品牌」來辨識真偽。一個受保護的商標，是建立客戶信任的唯一錨點。

轉型策略：不要只把商標當作一個 Logo。利用您的品牌知名度，發展品牌授權 (Brand Licensing) 模式。將您的商標授權給其他生產商或服務商，自己轉型為品牌管理者，賺取穩定的權利金 (Royalties)，徹底脫離低端生產的競爭，例如本地品牌B.DUCK聯乘推出周邊商品，海洋公園聯乘Sanrio characters新主題館等等。

2. 專利佈局：鎖定「商業邏輯」而非「執行結果」

好多傳統行業老闆認為「專利」只是科技巨頭的專利。其實在轉型賽道上，專利 (Patent) 是最強的商業籌碼。

AI 的強項是「執行」——寫文案、畫圖、寫程式。但 AI 很難發明一套全新的「商業方法」或「技術解決方案」。如果您的企業在轉型過程中，研發了一套獨特的工作流程或技術系統，申請專利保護能讓您擁有市場獨佔權。最近最爆新聞就是，AI新創公司Manus成立不到一年，就被Meta以約20億美元收購，可知道企業專利的商業價值潛能無限。

專利如何幫您轉換賽道？

技術作價入股 (IP Valuation)： 許多初創企業利用專利評估報告，將技術作為無形資產進行融資或入股合作夥伴，直接提升公司估值。

阻止巨頭碾壓： 即使是擁有強大 AI 的大公司，也不能隨意使用您已註冊專利的技術。這張「專利證書」是您在市場談判桌上最大的籌碼。例如，最近判決蘋果公司（Apple ）就侵犯了醫療技術公司 Masimo 的專利，須向其支付 6.34 億美元（約 49 億港元）的賠償金。

3. 善用香港政府資助：低成本構建 IP 資產

在搜尋「專利申請費用」時，精明的香港企業主都會關注政府的資助計劃。為了鼓勵企業利用 IP 轉型，香港政府提供了多項支援：

專利申請資助計劃 (PAG)： 每項獲批申請最高可獲港幣 25 萬元的資助，涵蓋專利檢索及申請費用。（已整合為其他資助項目）

科技券 (TVP)： 若您在轉型過程中引入科技系統並涉及 IP 保護，亦可考慮申請 TVP 資助。（已整合為其他資助項目）

BUD 專項基金： 協助企業發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場，其中包含商標註冊的開支資助。

行家建議： 申請資助往往需要專業的專利檢索 (Patent Search) 報告與完善的計劃書。不要因為怕麻煩而錯失這些能降低 50%-90% 成本的機會。

結語：用「權利」對抗「算力」

未來的商業競爭，不是比誰的 AI 跑得快，而是比誰手上的「籌碼」多。

AI 擁有無限的算力，但它沒有財產權。企業應立即盤點手上的無形資產，透過 商標註冊 鎖定品牌溢價，利用 專利申請 保護創新邏輯。這不僅是法律防禦，更是您轉換賽道、實現資產增值的最佳路徑。

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商標和專利固然重要，但對於文創、設計或軟體開發行業來說，版權 (Copyright) 與 註冊外觀設計 (Registered Design) 往往是被忽略的隱形金礦。

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